『なぜビジネス書は間違うのか』 フィル・ローゼンツワイグ 書評１５４（１）

日経ＢＰ社、２００８年刊。著者はヨーロッパの著名ビジネス・スクールＩＭＤ（スイス）の教授。

副題に「ハロー効果という妄想」とあり、原題もThe Halo Effectという。ハロー効果とは「挨拶の効用」ではなくて、「後光（ハロー）」による錯覚」という意味。先に名声が確立してしまうと、後付けで何でも褒められてしまうが、それらは妄想だ、というセオリー。

著者はこのセオリーを使って、先行した戦略セオリーの著名本を批判している。中でも『エクセレント・カンパニー』と『ビジョナリー・カンパニー』が主要なターゲットとされ、多くのページが割かれている。歴代最大のビジネス・ベストセラー２書を選んで攻撃したところに著者の粘着質的性格を読んだ。

（この項　続く）