「マーケティングの基本」安原智樹 書評（６）

同書は、安原智樹著（日本実業出版社）。同社からは私も昔2冊本を出している。”ビジネス・アドバイザー”をキャッチコピーにしている出版社だ。

各社で部長や店長レベルを研修すると、マーケティングの基本的知識の欠如は目を覆うようなものがある。セールスの部課長でさえ、営業を経験則的に展開しているが、それを発展させる方策を問うと、マーケティングのことが分かっていないので、施策が膨らんでこない、一歩も現状から出ることがない、なんてことが多い。

いざマーケティングの本を与えるということになると、これも無数にあるのだが、とりあえずコンサイスにまとまっている本書を読んでもらうことにしている。