『コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 』書評２０４（２） 戦略セオリー ｖｓ マーケティング･セオリー

コトラーの大功績というのは、クラス発表によれば次の３つであるという。

１．マーケティングを体系化した。

２．「戦略的マーヶティング・プロセス」の提唱。
Ｒ→ＳＴＰ→ＭＭ→Ｉ→Ｃ
(Research, Segmentation/Targeting/Positioning, Marketing Mix, Implementation, Controle)

３．ソーシャル・マーケティングを確立（プロフィット･オーガニゼーションではない様々な組織の活動にもマーケティングを援用拡大）。

コトラーは本書の初版、１９６８年から継続して上記３点を追加あるいは拡大、さらには精緻化をしてきた。まことに偉大なセオリストである。さて、マーケティングのセオリーを、ポーターに代表されるいわゆる戦略セオリーと比べると、、、

（この項　後一回）