多くの人気女優が愛用、化粧品THREEが世界的ブレイク…国産素材好評で海外市場爆走（３）

その結果、国産素材の植物成分を取り入れたことが、ＴＨＲＥＥ製品のひとつの特徴として打ち出された。今冬でいえば、柚子の精油を初めて化粧品に使った「ＴＨＲＥＥ アロマハンドクリームＹ」などのシリーズだ。

「製品化する際に社内で徹底させたのは『半歩先を行け』ということです」

　差別化を強調しすぎると、現今にある消費者の認識から乖離してしまい受け入れられない、という社長の判断だ。


０９年に船出した同社だったが、その前年にリーマンショックがあったことや、あえてユニークなポジショニングで市場参入したことから、当初の売れ行きは今ひとつだった。１１年には東日本大震災による市況の落ち込みもあった。

　しかし、その天然由来成分を従来の化学素材とうまく融合したスキンケア製品が次第に支持を受けるようになった。愛用するようになった女優やタレントなどが自らのＳＮＳで発信、推奨したりして知名度が上がってきたのである。著名な女性芸能人の多くが支持してくれた。
（この項　続く）