化粧品ポーラ・オルビス “感激”経営で訪問販売会社から変身（１）

化粧品メーカーの業績が出そろった。上位5社それぞれのビューティケア事業を抜き出した売上高と前年比は次の通りだ。

（1）資生堂（2015年3月期）　7777億円（＋2.1％）
（2）花王（14年12月期）　5899億円（＋3.4％）
（3）コーセー（15年3月期）　2060億円（＋9.3％）
（4）ポーラ・オルビスホールディングス（14年12月期）　1844億円（＋3.4％）
（5）マンダム（15年3月期）　709億円（＋4.0％）

　各社いずれも売り上げを伸ばした。上位5社のランキングは前年と変わりはない。5社の中で資生堂と花王が他社より抜きんでており、マンダムは他4社より一桁少ない。

　興味が持たれたのは、売り上げが接近しているポーラとコーセーのデッドヒートの帰趨だった。5社の中でコーセーが一番売り上げを伸ばし、3位の座を安泰にしたようだ。

　しかし、実はコーセーの躍進は、13年7月に勃発したカネボウ化粧品白斑事件の余得という要素が大きい。あの事件によって美白化粧品の顧客は他のメーカーにシフトしたわけだが、受け皿となる商品の品揃えがコーセーには多くあり、言ってみれば漁夫の利を得たわけだ。

（この項　続く）