驚異の絶好調！ネスレ、「ジャパン・ミラクル」を起こした「唯我独尊」経営？（２）

高岡浩三社長は「21世紀型のマーケティング」と呼んでいる。2大商品というと、「キットカット」と「ネスカフェ」だが、本稿ではネスカフェに焦点を絞って「マーケティングの4P」に当てはめて解説したい。

新製品のために業界団体を脱退

マーケティングの4Pとは、Product（商品）、Price（価格）、Place（流通経路）、Promotion（販売促進）を指す。

ネスカフェというProductは、13年に生まれ変わった。ネーミングも「インスタント」から「レギュラーソリュブル」に変更。ソリュブルとは「溶ける」という意味である。そのコーヒーは一見すると以前の「ゴールドブレンド」のようだが、焙煎したコーヒー豆の微粉末が直接添加されているのが従来品と異なる。賞味してみると、あくまで筆者の感想だが、確かに従来のインスタントコーヒーよりおいしい。

　Priceも強気で、10月に発売される「香味焙煎　究み」の希望小売価格は1800円（35グラム）と、即席コーヒーとしては圧倒的に高価格だ。
　
（この項　続く）