『シニアシフトの衝撃』村田知之 書評１７６（１）

ダイヤモンド社、２０１２年刊。

刊行が新しいこともあって、直近の社会学的データなどもよく示されている。

高齢化社会の到来が指摘されるようになって久しいような気がしていたが、本書はまずマーケットでの端的なシニアシフト動向を示す。紙おむつの消費は大人用が上回ったこと、昼カラオケは高齢者で占められていることなどだ。

シニア・マーケットはその構成消費者数と可処分資産（所得ではない）の絶対的な大きさによって、消費マーケットにメガ・トレンド的な変革を巻き起こし始めている、ことなどが活写されている。

（この項　続く）